为什么大家都在用小红书?大数据揭喜欢小红书的原因

image source:小红书Xiaohongshu

文/翁筠茜

几乎人人手机都必备社交APP,不少人都认为,比起微博,现下年轻人似乎更喜欢使用Instagram或抖音,然而近日就有网友发文讨论,其实年轻人早已不用Instagram和微博,而是转往”小红书”APP。

该名网友狠呛”你们老人应该很多人不知道小红书吧”,指出在国内外热门手机APP排行榜中,小红书比Instagram排得更前面,让他感叹”IG是老阿姨在玩的”。

为什么大家都在用小红书

实际查看iOS App Store热门免费APP排行榜,可看到截至2月11日中午12时,小红书位居冠军,第4名是LINE,第6名是Facebook,第13名才是Instagram。

尽管该排行榜会随时间变动,不过从Google Trends来看,近5年”小红书”的搜索量有明显增加。

▲小红书位居iOS App Store热门免费APP排行榜冠军。

image source:App Store

▲近5年”小红书”的搜索引擎搜索量有明显增加。

再从《KEYPO大数据关键引擎》来看”小红书”近三年的网络声量,可看到小红书明显在2021年网络声量大幅增加,以年为单位来计算小红书的网络声量,2019年声量为10,744,2020年声量为17,218,2021年声量为48,528,也可发现小红书的网络声量逐年增长。

▲小红书明显在2021年网络声量大幅增加。

image source:KEYPO大数据关键引擎/声量趋势(分析区间:2019/01/01-2022/02/10)

▲小红书的网络声量逐年增长。

image source:KEYPO大数据关键引擎/声量趋势(分析区间:2019/01/01-2021/12/31)

大数据揭喜欢小红书的原因

喜欢小红书的原因?网友推荐:真的好用

至于为何小红书爆红?从《KEYPO大数据关键引擎》热门关键词可归纳出以下3点:

  • 1. 小红书是祖国的网络购物与社交平台,贴文主要以”图片”形式呈现,因此常被称为”中国版Instagram”,有着与Instagram类似的排版吸引受众,另外也有影片形式贴文。
  • 2. 小红书的热门关键词频频出现”保养”、”美妆”、”时尚”、”流行”、”漂亮”等女性话题,吸引许多女性用户使用,网友表示”我都在上面看穿搭跟美妆教学”、”会用小红书看新品资讯。”
  • 3. 除了美妆保养话题,小红书上也有各式各样的主题讨论,特别是神人分享的”教学”与”技巧”,例如可在小红书看运动影片、料理技巧,令网友夸赞”小红书真的好用,美妆保养品吃的玩的都找得到。”

▲小红书有关”保养”、”美妆”等女性话题特别受到讨论。

另外从《KEYPO大数据关键引擎》关键领袖也可看到,近三年不少网红带动小红书的讨论,特别是女性议题的媒体,如GirlStyle 女生日常、PopDaily 波波黛莉的异想世界。

▲女性议题的媒体时常会提及小红书。

分析说明

分析区间:本文分析时间范围为2019年01月01日至2022年02月10日。

资料来源:

《KEYPO大数据关键引擎》拥有巨量资料,以人工智慧作语意分析之工具资料收集范围:累积超过10亿笔以上的网络数据库,其内容涵盖新闻媒体、社群平台、讨论区、自媒体、地图评论等网站。

研究方法:系统观测上万个网站频道,包括各大新闻频道、社群平台、讨论区及自媒体等,针对讨论”小红书”相关文本进行分析,调查”网络声量”(注1)、”热门关键词”(注2)作为本分析依据。

编辑:况争光,审核:邢磊,摄影:双凯宸

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